第二千一百六十八章 汽车广告语 (第2/2页)

汽车的品牌营销看上去简单，但实际上常常步履维艰。相比于其他领域引爆既转化的营销模式，汽车消费的转化链路更长，从认知构建到消费购买往往有短则几周，长则几年的决策周期，万一再遇到個“翻车事故”，几个月甚至几年所做出的营销成果都可能付之东流，不可谓不心酸。
　　
　　在段云看来，汽车品牌的营销不仅仅是广告方面的宣传，而更应该看作是一种文化，需要长期大量的投入，为此，段云的建议在未来的两三年中，加大对沈阳汽车的宣传投入，而且要与文化界和体育界进行深入的合作，借助他们的力量来宣传汽车的品牌。
　　
　　一直以来，段云和京城演艺圈的人都非常熟悉，包括当前最为这首可热的几个导演，诸如张艺谋，陈凯歌，冯小刚等等，如果段云愿意，随时可以找他们拍摄出一些夹带各种“私货”的电影和影视剧出来，这完全没有问题。
　　
　　其实影视广告的好处就是具有长期性，好的影片可以流传几十年，经久不衰，就像八九十年代拍摄的香港电影，直到后续的很多年，依然有着不错的播放量，其中的很多情节也让人津津乐道。
　　
　　除此之外，段云也可以找人拍摄一些制作精良的纪录片和宣传片，比如可以让一些剧组和演员开着天音集团生产的汽车周游全国，记录国内大好河山的同时，也能让国人见识到天音牌汽车的性能和稳定性。
　　
　　最后就是品牌的广告语，这一点对于汽车品牌的树立，也是非常重要的。
　　
　　从某种程度上来说，消费者对于脑中有痕迹的品牌会更具有购买意向。
　　
　　在这个年代有很多汽车的广告语让人印象深刻，因此品牌方也在想方设法将品牌理念和产品理念灌输到消费者的脑子里，这也是一个非常有效的营销方式。
　　
　　“车到山前必有路，路必有丰田车。”这基本上成为了钱是一个国人最为熟悉的汽车广告语，除此之外，“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。”让上汽大众的桑塔纳轿车一度成为了国内最受欢迎的合资品牌汽车。
　　
　　而段云公司目前量产的沃尔沃轿车，其实也有一个非常好的宣传口号，那就是“关爱生命，享受生活。”体现的就是沃尔沃轿车的安全性，也是这种汽车非常侧重的一个卖点之一。
　　
　　不过在段云看来，“关爱生命，享受生活。”这条广告语更像是公益广告，给人们留下的印象远没有丰田和桑塔纳轿车那样让人印象深刻，所以段云还打算推出新的广告词。
　　
　　“康云轿车，尽享美好生活。”“沈星轿车，省心，省力，成功人士的首选。”这些都是天音广告部想出来的广告词，而下一步，段云会把这些汽车品牌用语通过电视和媒体广告，向全国大面积宣传覆盖。